En granskning av placeringar sänkte CPA för retargeting med 40 % på en B2C-marknadsplats

B2C-marknadsplats · Growth stage

Under tre månader lade kanalen pengar på placeringar som inte gav några konverteringar. Kontots genomsnitt dolde slöseriet.

Granska per placering, inte efter kanalens genomsnitt: var pengarna går in och var klicket blir en försäljning.

• Vi ställde klick, investering och försäljning mot varandra för varje placering.
• Vi exkluderade de placeringar som kostade utan att konvertera.
• Vi gjorde processen till en standardgranskning av kanaler, som vi har återanvänt i senare projekt.

-40 % CPA jämfört med de tre föregående månaderna.

• Kontots genomsnitt dolde slöseriet. Problemet syns först när man tittar placering för placering.
• Många klick är inte detsamma som konverteringar. En placering kan få många klick och ingen försäljning.
• Vinsten kom från metoden, inte från en engångsrensning. Granskningen blev en rutin.

1. Exportera rapporten per placering, webbplats eller app för de senaste 90 dagarna och bygg ett kalkylark med en rad per placering och kolumnerna kostnad, klick, konverteringar, CPA (kostnad ÷ konverteringar) och andel av den totala investeringen. Sortera efter kostnad. Om din kampanjtyp inte visar placeringar är det det första problemet att lösa.

2. Bestäm gränsen innan du tittar på datan, till exempel: varje placering som kostat mer än 2 gånger mål-CPA utan en enda konvertering åker ut. Lägg de bortvalda placeringarna i en exkluderingslista och upprepa granskningen varje månad, eftersom dåliga placeringar kommer tillbaka.

3. Be en LLM:

   Jag klistrar in en rapport över placeringar med kostnad, klick och konverteringar. Räkna ut CPA för varje placering, markera dem som kostat mer än 2 gånger min mål-CPA på [MÅL-CPA] utan att konvertera, ange hur stor andel av den totala investeringen de står för och gör en exkluderingslista som är klar att ladda upp i plattformen.

   Kopiera