Annonser som ledde till anpassade butikssidor fick 20 % lägre CPL för en B2B-app för småföretag

För en app för småföretag fick de annonsgrupper som via djuplänk ledde till anpassade butikssidor per segment en CPL som var 20 % lägre än kontots genomsnitt. I praktiken köper samma budget 5 leads där den tidigare köpte 4. Skillnaden kom från att annonsens löfte stämde överens med det användaren möter i appbutiken.

Profil

B2B-app för SMB · Pre-seed

Problem

Alla annonser ledde till samma sida i appbutiken, oavsett segment eller erbjudande. Annonsens löfte och sidan som användaren såg hängde inte ihop.

Lösning

En butikssida per segment: den som klickar på en annons om ett ämne hamnar på en sida som handlar om just det ämnet.

Det här gjorde vi

Vi granskade appens närvaro i butikerna och tog fram en handlingsplan för ASO.
Vi skapade anpassade butikssidor per segment, plats och produkt.
Vi kopplade annonsgrupperna till sidorna via djuplänkar och jämförde varje grupps CPL med kontots genomsnitt.

Resultat

20 % lägre CPL för annonsgrupperna med anpassad djuplänk, jämfört med kontots genomsnitt. Samma budget köper alltså 5 leads där den tidigare köpte 4.

Viktigaste lärdomarna

Klicket är bara halva konverteringen. Den andra halvan sker på butikssidan.
När annonsen och landningssidan hänger ihop sjunker kostnaden utan att budgeten höjs.
ASO är inte bara till för organisk sökning. Anpassade sidor förbättrar också annonseringen.

Gör det själv

Gruppera dina annonser efter segment eller huvudlöfte och skapa en anpassad butikssida för varje grupp, med titel, skärmbilder och text som upprepar annonsens löfte. App Store (anpassade produktsidor, custom product pages) och Google Play (custom store listings) erbjuder redan den funktionen inbyggt.
Koppla varje annonsgrupp till sin sida med en egen länk och jämför varje grupps CPL med kontots genomsnitt under några veckor.
Be en LLM:
Jag klistrar in mina annonstexter grupperade per segment och appens nuvarande beskrivning i butiken. Skriv för varje segment titel, undertitel, texten till de 3 första skärmbilderna och kortbeskrivningen för en anpassad butikssida, och behåll annonsens löfte.